নিউইয়র্ক, 23 জুলাই – এটি বার্বির বিশ্ব এবং মার্কিন ছোট ব্যবসাগুলি আশা করে তাদের সোশ্যাল-মিডিয়া বিপণন তাদের নগদ পেতে সাহায্য করতে পারে৷
মালিবু মেকওভার থেকে ডোরাকাটা কুকুরের ব্যান্ডানা থেকে হট পিঙ্ক ককটেল পর্যন্ত,অনেক ছোট ব্যবসার মালিক তাদের ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলিতে আরও নজর পেতে বারবি-অনুপ্রাণিত পণ্যগুলির দিকে ঝুঁকেছেন শুক্রবারের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে “বার্বি” মুক্তির আগে,সিনেমাটি একটি সাংস্কৃতিক সংবেদন হয়ে উঠবে৷
Mattel’s আইকনিক ডল ব্র্যান্ড লাইসেন্সকৃত পণ্যদ্রব্য এবং পণ্য লঞ্চ করতে Inditex’s Zara, Airbnb এবং Google সহ বড় কোম্পানিগুলির সাথে অংশীদারিত্ব করেছে৷
কিন্তু ম্যাটেল-লাইসেন্সযুক্ত বার্বি বিপণন এবং পণ্যগুলি বড় কোম্পানির দোকান, হোটেল স্যুট এবং সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টগুলি প্লাবিত করে,ছোট সংস্থাগুলিও এই প্রচারকে পুঁজি করতে চায়।
“ছোট ব্যবসাগুলি বার্বি প্রচারগুলি দেখতে পারে সেই ধরণের বাজেট এবং ব্যাপক ব্র্যান্ড সচেতনতার স্বপ্ন দেখতে পারে,” বলেছেন ব্রায়ান ফ্লেমিং,ইউনিভার্সিটি অফ ফ্লোরিডা-এর একজন সংযুক্ত মার্কেটিং প্রশিক্ষক ৷”কিন্তু এখনও একটি সুযোগ আছে যখন সবাই বার্বি সম্পর্কে কথা বলছে।”
বৃহস্পতিবার পর্যন্ত,হ্যাশট্যাগ বার্বি ইনস্টাগ্রামে 14.1 মিলিয়ন বার ব্যবহার করা হয়েছে এবং TikTok-এ 50.5 বিলিয়ন ভিউ হয়েছে, এটি অনলাইনে আরও দৃশ্যমানতার জন্য ছোট ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি প্রধান লক্ষ্য তৈরি করেছে।
অ্যানিমা আইরিস, নিউ ইয়র্ক সিটির একটি অনলাইন খুচরা বিক্রেতা যেটি হস্তনির্মিত পার্স বিক্রি করে,সোমবার,তার সমস্ত গোলাপী হ্যান্ডব্যাগের জন্য ইনস্টাগ্রাম ক্যাপশন সহ 30% ছাড় চালু করেছে যার মধ্যে রয়েছে “আমরা সেই বার্বি লাইফ সম্পর্কে” এবং “হাই #বারবি”। #barbiemovie প্রিমিয়ারে আপনি কী পরেছেন?”
একবার ফার্মটি বার্বি সিনেমার চারপাশে উত্তেজনা দেখে, এটি সুযোগে ঝাঁপিয়ে পড়তে চেয়েছিল,মালিক উইলগ্লোরি তানজং বলেছেন। ফার্মের পোস্ট, যা বার্বি মুভি থেকে একটি ভয়েসওভার ব্যবহার করে তানজংকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে, এটি TikTok-এ ব্র্যান্ডের সবচেয়ে বেশি দেখা এবং সবচেয়ে বেশি পছন্দ করা ভিডিওগুলির মধ্যে একটি।
স্টুট্রিজ,নিউইয়র্ক-ভিত্তিক একটি আঙ্গুর বাগান এবং একটি সাপ্তাহিক ইমেল নিউজলেটার সহ ডিস্টিলারি,পানীয়টি তৈরি করতে মাত্র এক ঘন্টা সময় নেওয়ার পরে বুধবার “মুহূর্তটির উৎসাহ” বার্বি-অনুপ্রাণিত হট পিঙ্ক ককটেল রেসিপিটি ছড়িয়ে দিয়েছে, মালিক কিম্বার্লি ওয়াগনার বলেছেন। “দ্য বার্বি” নামে পরিচিত ককটেল হল ব্লু কুরাকাও, গ্রেনাডিন সিরাপ এবং ক্লাব সোডার মিশ্রণ।
মুনফায়ার, ডালাস, টেক্সাসে অবস্থিত একটি আর্ট বুটিক, হট-পিঙ্ক, বার্বি-অনুপ্রাণিত পণ্য বিক্রি করে এমন দশটি ছোট ব্যবসার সাথে ব্যক্তিগতভাবে বার্বি-থিমযুক্ত সহযোগিতার আয়োজন করেছে।দোকানগুলি বিনামূল্যে ককটেল, ফ্ল্যাশ ট্যাটু এবং একটি লাইফ সাইজ বার্বি বক্স অফার করে।ইভেন্টের জন্য এর TikTok ভিডিওটি 100,000 এর বেশি ভিউ হয়েছে।
সোয়াগ পাপ কো, একটি পোষা খুচরা বিক্রেতা,সোশ্যাল মিডিয়াতে কুকুরের জন্য তার বার্বি এবং কেন-থিমযুক্ত ব্যান্ডানা প্রচার করেছে ৷ মালিক মাইকা গারবারিনো বলেছেন একটি “ভিন্টেজ” কালো-সাদা কুকুরের পোশাক প্রথম কয়েক দিনের মধ্যে বিক্রি হয়ে গেছে তার সাধারণ কুকুরছানা পোশাকের চেয়ে দ্রুত।
নিশ্চিত হতে, এমনকি অফিসিয়াল বার্বি লাইসেন্স ছাড়া বড় ব্র্যান্ডগুলি গোলাপী-থিমযুক্ত প্রবণতার সুবিধা নিচ্ছে। নিউইয়র্ক সিটিতে স্বরোভস্কির সোহো অবস্থানটি এখন তার নিয়ন গোলাপী রাজহাঁসের লোগোর পিছনে বাবল গাম গোলাপী দেয়াল দিয়ে সজ্জিত। কোম্পানির ওয়েবসাইটে “বার্বি” এর জন্য একটি অনুসন্ধান গোলাপ-সোনার গয়না এবং গোলাপী রত্নযুক্ত আংটি ফেরত দেয়।
জে. ওয়াকার স্মিথ, গবেষণা সংস্থা কান্টারের একজন পরামর্শদাতা বলেছেন কোম্পানির আকার যাই হোক না কেন, প্রবণতা থাকা গুরুত্বপূর্ণ এবং বার্বি মোমেন্টামের পিছনে থাকা “খুব ভাল ধারণা।”
“ছোট ব্যবসাগুলি কখনই বড় মেগা-ট্রেন্ড তৈরি করার অবস্থানে থাকে না খুব বড় ব্যবসা এটি করতে পারে। সুতরাং ছোট ব্যবসার জন্য কৌশলটি দ্রুত অনুসারী হওয়া, “তিনি বলেছিলেন।
স্মিথ বলেন, বার্বি বিপণনের গতির সুবিধা গ্রহণকারী ছোট ব্র্যান্ডগুলি “শুধুমাত্র অল্পবয়সিদের চেয়ে” বেশি স্কুপ করবে তাদের 30 এবং 40 এর দশকের মহিলাদের “প্রধান বিপণন লক্ষ্য” দখল করবে।
স্মিথের মতে, এই মহিলারা “প্রত্যক্ষভাবে একটি অসম পরিমাণ খরচ নিয়ন্ত্রণ করে” এবং তারা পরোক্ষভাবে শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের প্রভাবশালী এবং দারোয়ান হিসাবে কাজ করে।