Netflix প্রায় বারো বছর আগে একটি স্ট্রিমিং ভিডিও পরিষেবার মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী বিনোদন শিল্পকে উন্নীত করেছিল যা নেটওয়ার্ক টেলিভিশন প্রোগ্রামিং সময়সূচী এবং মুভি স্ক্রিনিং সময়গুলিকে অপ্রাসঙ্গিকভাবে রেন্ডার করেছিল।
এখন Netflix পে টিভি ব্যবসার শেষ রিলের জন্য প্রচেষ্টা চালাচ্ছে, এর বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের আনুমানিক আয় $153 বিলিয়ন ।
কোম্পানি এবং কিছু বিশ্লেষক তার নতুন সস্তা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা দেখেছেন, গ্রাহকরা অর্থনৈতিক গ্লানির মধ্যে খরচ কমানোর সাথে সাথে রাজস্ব বাড়ানোর উপায় হিসাবে মঙ্গলবারের ত্রৈমাসিক প্রতিবেদনে বিশদ বিবরণ দেওয়া হয়েছে। টিভির শ্রোতা সংকুচিত হওয়ার সাথে সাথে এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কম আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে – এবং নেটফ্লিক্সের জন্য একটি প্লাম টার্গেট ব্যাহত করা।
Netflix কো-চীফ এক্সিকিউটিভ রিড হেস্টিংস বলেছেন যে, সম্প্রতি ডিজনি (DIS.N) এর প্রাক্তন সিইও বব ইগারের কথা শোনার পর তার মনে পড়েছিল ঐতিহ্যবাহী টিভিকে একটি চূড়ার দিকে অগ্রসর হচ্ছে বলে বর্ণনা করেছেন।
নেটফ্লিক্সের তৃতীয় ত্রৈমাসিকের কর্মক্ষমতা এবং দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে একটি ভিডিও সাক্ষাৎকারের সময় হেস্টিংস বলেছেন, “আমি যা কম প্রশংসা করেছি তা ছিল বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর প্রভাব। চতুর্থ ত্রৈমাসিকে 4.5 মিলিয়ন গ্রাহক বাছাই করার পূর্বাভাস দেওয়ার পরে ফার্মের শেয়ার 14% বাড়েছে।
“তারা কেবল কম লোকেদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হচ্ছে, এবং 18-থেকে-49 বয়সের দর্শকের সংখ্যা (হ্রাস হচ্ছে) কেবল টিভির পতনের চেয়েও দ্রুততর। সুতরাং এটিই চক্রটিকে সত্যিই ইন্ধন জোগাচ্ছে, তা হল এর পতন বিজ্ঞাপনের বাহন হিসেবে লিনিয়ার টিভি।”
Netflix নভেম্বরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং অন্যান্য 11টি দেশে তার পরিষেবার একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সংস্করণ চালু করার পরিকল্পনা করেছে। এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতি মাসে $6.99 মূল্য হবে, বা এটির মৌলিক বিজ্ঞাপন-মুক্ত স্তরের থেকে 30% কম, এবং প্রতি ঘন্টায় প্রায় পাঁচ মিনিটের বিজ্ঞাপন রয়েছে৷
অবশেষে Netflix এখন বিশ্বব্যাপী 190 টিরও বেশি দেশে কাজ করছে, এর লক্ষ্য “ব্যক্তিগত” বিজ্ঞাপন প্রদান করা, যেমন এটি স্বতন্ত্রভাবে দেখার সুপারিশ করে।
চিফ ফাইন্যান্সিয়াল অফিসার স্পেন্সার নিউম্যান বলেছেন নতুন পরিষেবাটি সময়ের সাথে অর্থ উপার্জন করবে, তবে সতর্ক করে দিয়েছিল, “এটি গেটের বাইরে বেশ ছোট হতে চলেছে।”
কিছু ওয়াল স্ট্রিট বিশ্লেষক বলেছেন, Netflix পরিষেবার বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সংস্করণ কিছু মূল্য-সংবেদনশীল বিদ্যমান গ্রাহকদের কম-ব্যয়বহুল বিকল্পে স্যুইচ করতে প্রলুব্ধ করতে পারে।
অর্থনৈতিক অস্থিরতার সময়ে এটি তার সুবিধার জন্য ভাল কাজ করতে পারে।
পরামর্শক সংস্থা আর্থার ডি লিটলের সহযোগী পরিচালক ফ্রেড বক্সা বলেছেন, “যদিও কৌশলগত পরিবর্তন তার বিদ্যমান বাজারকে নষ্ট করতে পারে, বিশেষ করে $9.99 স্তরে এটি এই মুদ্রাস্ফীতির পরিবেশে একটি দুর্দান্ত পদক্ষেপ, যেখানে পরিবারগুলি তাদের স্ট্রিমিং পছন্দগুলিকে যুক্তিযুক্ত করে চলেছে”৷
Investing এর বিশ্লেষকের সিনিয়র হারিস আনোয়ার বলেছেন, যদি Netflix এটি বন্ধ করতে পারে পরিষেবার বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সংস্করণ থেকে আয় এবং গ্রাহকদের কাছে তাদের অ্যাকাউন্টগুলি ভাগ করার জন্য আসন্ন চার্জ থেকে, কম দামের স্ট্রিমিং স্তর থেকে যে কোনও ঘাটতি ভালভাবে পূরণ করতে পারে।
পিপি দূরদর্শিতা বিশ্লেষক পাওলো পেসকাটোর বলেছেন নেটফ্লিক্সের বিজ্ঞাপনের আলিঙ্গন সম্ভবত টিভি নেটওয়ার্ক এবং সম্প্রচারকারীদের গুরুতর আঘাত করবে যারা আয়ের প্রধান উৎস হিসাবে বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে।
