স্টকহোম, 24 জুলাই – একটি আইকনিক ব্লু বার্ড লোগো 17 বছর ধরে যা বিশ্বের কাছে প্রতীক হিসাবে পরিচিত হয়েছিলো, বিলিয়নেয়ার ইলন মাস্ক টুইটারের নাম পরিবর্তন করে X এর নতুন লোগো উন্মোচন করেছেন, নতুন একটি “অ্যাপ” তৈরি করার জন্য নতুন ফোকাস চিহ্নিত করেছেন৷
সোমবার, একটি কালো ব্যাকগ্রাউন্ডে স্টাইলাইজড সাদা এক্স টুইটারের ওয়েবসাইটে নতুন লোগো হয়ে উঠেছে, যদিও মোবাইল অ্যাপে ব্লুবার্ডটি এখনও দেখা গেছে।
অক্টোবরে টুইটারের দায়িত্ব নেওয়ার পর মাস্ক বলেছেন তিনি এমন একটি অ্যাপের কল্পনা করেছেন যা সোশ্যাল মিডিয়ার বাইরে ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন পরিষেবা দিতে পারে, যেমন পিয়ার-টু-পিয়ার পেমেন্ট, এটি একটি ধারণা যা চীনে ব্যাপক জনপ্রিয় WeChat অ্যাপের প্রতিফলন করে।
নতুন লোগোটি ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে মিশ্র প্রতিক্রিয়া অর্জন করেছে এবং টুইটগুলিকে এখন কী বলা হবে তা নিয়ে বিভ্রান্তির জন্ম দিয়েছে, যখন বিপণন এবং ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞরা বলেছেন রিব্র্যান্ডটি টুইটারের নাম বাতিল করে দেওয়ার ঝুঁকি নিয়েছে।
ব্রিটিশ টেলিকম কোম্পানি স্কাই-এর সাথে কাজ করা ক্রিয়েটিভ এজেন্সি হাউস 337-এর স্ট্র্যাটেজি লিড ম্যাট রোডস বলেছেন, “শুধুমাত্র কয়েকটি ব্র্যান্ডই পরিচিত হয়ে উঠেছে বা নিজেদেরকে বিশ্বব্যাপী সংবাদ আউটলেটগুলিতে টুইটার একাত্ম হয়ে আছে।”
“যেকোন কিছু লোকেদের খুঁজে পাওয়া কঠিন করে তোলে, বা তাদের বিশৃঙ্খল ফোন স্ক্রিনে অ্যাপ খুলতে চায় সেগুলি ব্যবহারের ক্ষতি করার ঝুঁকি রাখে,” তিনি বলেছিলেন।
ফার্নান্দো মাচাদো, যিনি পূর্বে অ্যাক্টিভিশন ব্লিজার্ড, রেস্তোরাঁ ব্র্যান্ডস ইন্টারন্যাশনাল এবং বার্গার কিং-এ প্রধান বিপণন কর্মকর্তার ভূমিকা পালন করেছিলেন, বলেছিলেন রিব্র্যান্ডগুলি সাধারণত জনপ্রিয় হতে সময় নেয়, যদিও “একজন টুইটার ব্যবহারকারী হিসাবে, আমি স্বীকার করি যে আমি ইতিমধ্যে ছোট্ট পাখিটিকে মিস করছি।”
“ব্যক্তিগতভাবে, আমি মনে করি নতুন পদ্ধতিটি কিছুটা ঠান্ডা এবং নৈর্ব্যক্তিক মনে হয়,” তিনি বলেছিলেন।
“#GoodbyeTwitter” সোমবার প্ল্যাটফর্মে পুরানো লোগোটির উল্লেখ করে ট্রেন্ডিং ছিল কারণ কিছু ব্যবহারকারী নতুনটির সমালোচনা করেছিলেন।
মাস্ক শনিবার টুইট করেছেন বলেছেন “শীঘ্রই আমরা টুইটার ব্র্যান্ড এবং ধীরে ধীরে সমস্ত পাখিকে বিদায় জানাব”।
‘এভরিথিং অ্যাপ’
মাস্ক তার কোম্পানি জুড়ে বারবার X অক্ষরটি ব্যবহার করেছেন। তিনি 1999 সালে একটি অনলাইন ব্যাংক হিসাবে x.com-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা ছিলেন যা পরবর্তীতে পেপ্যালে রূপান্তরিত হয়। তিনি 2017 সালে পেপ্যাল থেকে ডোমেইনটি আবার কিনে বলেছেন এটির “আবেগজনক মূল্য” রয়েছে।
ডোমেইন x.com এখন টুইটারে পুনঃনির্দেশ করে।
এনবিসিইউনিভার্সালের প্রাক্তন বিজ্ঞাপন প্রধান লিন্ডা ইয়াকারিনো, যিনি 5 জুন টুইটার সিইও হিসাবে কাজ শুরু করেছিলেন, সোমবার একটি মেমোতে কর্মচারীদের বলেছিলেন X “বিশ্বব্যাপী শহরের স্কোয়ারকে রূপান্তর করতে আরও এগিয়ে যাবে।”
সংস্থাটি অডিও, ভিডিও, বার্তাপ্রেরণ, অর্থপ্রদান এবং ব্যাঙ্কিংয়ের নতুন বৈশিষ্ট্যগুলিতে কাজ করবে, মেমো অনুসারে, যা রয়টার্স দেখেছিল।
প্ল্যাটফর্মটি তার ব্যবসা পুনরায় উদ্ভাবনের জন্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হবে।
মাস্কের টেকওভারের পর থেকে, কোম্পানিটি ছাঁটাই, বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি ধারালো পতন এবং থ্রেডের উল্কা বৃদ্ধি, টুইটারে মেটার প্রতিক্রিয়া সহ উত্তাল সময়ের মুখোমুখি হয়েছে।
সোশ্যাল মিডিয়া কনসালটেন্সি ব্যাটেনহলের সিইও ড্রু বেনভি বলেছেন, “গত কয়েক মাস টুইটার অশান্ত ছিল, এবং আমি মনে করি না যে একটি নতুন ব্র্যান্ড সবকিছু সমাধান করবে।”
“এটি টুইটারকে নতুন করে উদ্ভাবন করার বিষয়ে কম, এবং স্পেসএক্স সহ এলন মাস্কের সাম্রাজ্যের চারপাশে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার বিষয়ে আরও বেশি, যেখানে এক্স ব্র্যান্ডিং সত্যিই আরও কিছুটা ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত করে।”