নিউইয়র্ক, অক্টোবর 19 – আপনার যদি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা থাকে যা ওয়েবের সমস্ত তথ্য গোপন করতে পারে এবং চাহিদা অনুযায়ী একটি সারসংক্ষেপ পরিবেশন করতে পারে তবে আপনাকে আপনার জীবনে আর একটি খবর পড়তে হবে না।
এটি মিডিয়া ব্যারনদের জন্য দুঃস্বপ্নের জিনিস যেমন Google এবং অন্যরা জেনারেটিভ এআই বলে পরীক্ষা করে, যা অতীতের ডেটা থেকে নতুন সামগ্রী তৈরি করে।
ওপেনএআই এর ক্যোয়ারী উত্তরকারী চ্যাটবট, চ্যাটজিপিটি-এর উত্থানের পরে ভোক্তাদের তথ্য প্রদানের ক্ষেত্রে প্রযুক্তি পর্যবেক্ষকরা টেক জায়ান্টের ভবিষ্যত প্রাধান্য নিয়ে প্রশ্ন তোলার পরে, মে মাস থেকে গুগল জেনারেটিভ এআই দ্বারা চালিত অনুসন্ধানের একটি নতুন ফর্ম চালু করা শুরু করেছে।
সার্চ জেনারেটিভ এক্সপেরিয়েন্স এসজিই নামক পণ্যটি কিছু অনুসন্ধান প্রশ্নের উত্তরে সারাংশ তৈরি করতে AI ব্যবহার করে। Google এর সিস্টেম ফর্ম্যাটটি সহায়ক হবে কিনা তা নির্ধারণ করে। এসজিই এর Google ওভারভিউ অনুসারে এই সারসংক্ষেপগুলি “গভীরভাবে খনন করুন” লিঙ্ক সহ Google অনুসন্ধান হোমপেজের শীর্ষে প্রদর্শিত হয়৷
যদি প্রকাশকরা তাদের বিষয়বস্তুগুলিকে Google-এর AI দ্বারা এই সারাংশ তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য ব্যবহার করা থেকে আটকাতে চান, তাহলে তাদের অবশ্যই একই টুল ব্যবহার করতে হবে যা তাদের ওয়েবে কার্যত অদৃশ্য রেন্ডার করে Google অনুসন্ধান ফলাফলে উপস্থিত হওয়া থেকে বিরত রাখবে।
“হু ইজ জন ফস” এর জন্য অনুসন্ধান করা সাহিত্যে সাম্প্রতিক নোবেল পুরস্কার বিজয়ী উদাহরণস্বরূপ, লেখক এবং তার কাজের উপর তিনটি অনুচ্ছেদ তৈরি করে৷ ড্রপ-ডাউন বোতামগুলি উইকিপিডিয়া, এনপিআর, দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং অন্যান্য ওয়েবসাইটে ফোস সামগ্রীর লিঙ্ক প্রদান করে; অতিরিক্ত লিঙ্কগুলি সারাংশের ডানদিকে প্রদর্শিত হবে।
গুগল বলে এআই-উত্পন্ন ওভারভিউগুলি একাধিক ওয়েব পৃষ্ঠা থেকে সংশ্লেষিত হয় এবং লিঙ্কগুলি আরও জানতে একটি জাম্পিং অফ পয়েন্ট হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছে। এটি SGE কে ব্যবহারকারীদের জন্য একটি অপ্ট-ইন পরীক্ষা হিসাবে বর্ণনা করে, এটিকে পণ্যের বিকাশ এবং উন্নতি করতে সাহায্য করার জন্য, যখন এটি সংবাদ প্রকাশক এবং অন্যদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া অন্তর্ভুক্ত করে।
প্রকাশকদের কাছে, নতুন সার্চ টুল হল এক দশক-দীর্ঘ সম্পর্কের সর্বশেষ লাল পতাকা যেখানে তারা উভয়ই অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য Google-এর বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য সংগ্রাম করেছে এবং সার্চ ট্রাফিকের জন্য টেক জায়ান্টের উপর নির্ভর করেছে।
এখনও বিকশিত পণ্যটি এখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ভারত এবং জাপানে উপলব্ধ প্রকাশকদের মধ্যে উদ্বেগ বাড়িয়েছে কারণ তারা এমন একটি বিশ্বে তাদের অবস্থান খুঁজে বের করার চেষ্টা করে যেখানে ব্যবহারকারীরা কীভাবে তথ্য খুঁজে পান এবং অর্থ প্রদান করতে পারে, চারটি প্রধান প্রকাশকের মতে AI আধিপত্য করতে পারে যিনি Google-এর সাথে চলমান আলোচনার জটিলতা এড়াতে নাম প্রকাশ না করার শর্তে রয়টার্সের সাথে কথা বলেছেন।
এই উদ্বেগগুলি ওয়েব ট্র্যাফিকের সাথে সম্পর্কিত, প্রকাশকদের এসজিই সারাংশে প্রদর্শিত তথ্যের উৎস হিসাবে জমা করা হবে কিনা এবং সেই সারাংশগুলির যথার্থতা সেই প্রকাশকরা বলছেন। সবচেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে, প্রকাশকরা সেই সামগ্রীর জন্য ক্ষতিপূরণ পেতে চান যার উপর Google এবং অন্যান্য AI কোম্পানিগুলি তাদের AI সরঞ্জামগুলিকে প্রশিক্ষণ দেয় AI এর চারপাশে একটি প্রধান স্টিকিং পয়েন্ট।
Google এর একজন মুখপাত্র একটি বিবৃতিতে বলেছেন: “যেহেতু আমরা অনুসন্ধানে জেনারেটিভ AI নিয়ে এসেছি, আমরা সেই পদ্ধতিগুলিকে অগ্রাধিকার দিয়ে চলেছি যা একটি সুস্থ, উন্মুক্ত ওয়েবকে সমর্থন করার জন্য সংবাদ প্রকাশক সহ বিস্তৃত নির্মাতাদের কাছে মূল্যবান ট্রাফিক পাঠায়।”
ক্ষতিপূরণের বিষয়ে, Google বলে যে এটি জেনারেটিভ এআই অ্যাপ্লিকেশনগুলির ব্যবসায়িক মডেল সম্পর্কে আরও ভাল বোঝার জন্য এবং প্রকাশক এবং অন্যদের কাছ থেকে ইনপুট পেতে কাজ করছে।
সেপ্টেম্বরের শেষের দিকে Google Google-এক্সটেন্ডেড নামে একটি নতুন টুল ঘোষণা করেছে, যা প্রকাশকদের তাদের AI মডেলগুলিকে প্রশিক্ষণ দেওয়ার জন্য Google দ্বারা ব্যবহার করা থেকে তাদের সামগ্রী ব্লক করার বিকল্প দেয়৷
প্রকাশকদের এআই-এর জন্য ক্রল করা থেকে অপ্ট আউট করার বিকল্প দেওয়া হল একটি “ভালো বিশ্বাসের অঙ্গভঙ্গি,” ড্যানিয়েল কফি বলেছেন, নিউজ মিডিয়া অ্যালায়েন্সের প্রেসিডেন্ট এবং প্রধান নির্বাহী একটি শিল্প বাণিজ্য গোষ্ঠী যা এই বিষয়গুলি নিয়ে কংগ্রেসের কাছে লবিং করছে৷ “পেমেন্ট অনুসরণ করা হবে কিনা তা একটি প্রশ্নবোধক চিহ্ন এবং স্বাস্থ্যকর মূল্য বিনিময় করার জন্য কতটা উন্মুক্ততা আছে।”
নতুন টুলটি প্রকাশকদের তাদের সামগ্রীকে SGE-এর জন্য ক্রল করা থেকে ব্লক করার অনুমতি দেয় না, হয় সারসংক্ষেপ বা লিঙ্কগুলি যা তাদের সাথে প্রদর্শিত হয়, প্রথাগত Google অনুসন্ধানগুলি থেকে অদৃশ্য হয়ে যায়।
প্রকাশকরা বিজ্ঞাপনদাতাদের সুরক্ষিত করার জন্য ক্লিক করতে চান এবং Google অনুসন্ধানে দেখানো তাদের ব্যবসার চাবিকাঠি। প্রকাশকদের একজনের একজন এক্সিকিউটিভের মতে, SGE-এর জন্য ডিজাইনটি প্রথাগত অনুসন্ধানে প্রদর্শিত লিঙ্কগুলিকে পৃষ্ঠার আরও নীচে ঠেলে দিয়েছে, সেই লিঙ্কগুলিতে ট্র্যাফিক 40% কম করার সম্ভাবনা রয়েছে৷
আরও উদ্বেগজনক হল ওয়েব সার্ফাররা যে কোনো লিঙ্কে ক্লিক করা এড়াতে পারে যদি SGE প্যাসেজ ব্যবহারকারীদের তথ্যের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে সন্তুষ্ট উদাহরণস্বরূপ, প্যারিসে যাওয়ার জন্য বছরের সেরা সময় শিখতে একটি ক্লিক না করেই ভ্রমণ প্রকাশনার ওয়েবসাইট।
ফরেস্টার রিসার্চের সিনিয়র বিশ্লেষক নিখিল লাই বলেন, SGE “অবশ্যই প্রকাশকদের জৈব ট্র্যাফিক কমাতে চলেছে এবং ক্লিক-থ্রু রেট না হলে তাদের সেই বিষয়বস্তুর মান পরিমাপ করার জন্য একটি ভিন্ন উপায় সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে।” তবুও তিনি বিশ্বাস করেন SGE-তে তাদের লিঙ্কগুলি উপস্থিত হওয়ার ফলে প্রকাশকদের খ্যাতি শক্তিশালী থাকবে।
গুগল বলে এটি ওয়েব কন্টেন্ট হাইলাইট করার জন্য SGE ডিজাইন করেছে। “নির্দিষ্ট ট্র্যাফিক প্রভাব সম্পর্কে যেকোন অনুমান অনুমানমূলক এবং প্রতিনিধিত্বমূলক নয়, কারণ আপনি আজ SGE তে যা দেখছেন তা শেষ পর্যন্ত অনুসন্ধানে আরও বিস্তৃতভাবে লঞ্চ হওয়া থেকে বেশ ভিন্ন দেখাতে পারে,” একটি কোম্পানির মুখপাত্র একটি বিবৃতিতে বলেছেন৷
যদিও প্রকাশক এবং অন্যান্য শিল্পগুলি প্রথাগত Google অনুসন্ধানগুলিতে বিশিষ্টভাবে দেখানোর জন্য তাদের ওয়েবসাইটগুলিকে সামঞ্জস্য করতে কয়েক দশক অতিবাহিত করেছে, তাদের কাছে নতুন SGE সারাংশের জন্য একই কাজ করার মতো পর্যাপ্ত তথ্য নেই, এই প্রকাশকরা বলছেন।
“নতুন এআই বিভাগটি আমাদের জন্য একটি ব্ল্যাক বক্স,” একজন প্রকাশকের একজন নির্বাহী বলেছেন। “আমরা জানি না কিভাবে নিশ্চিত করা যায় আমরা এটির একটি অংশ বা এর পিছনের অ্যালগরিদম।”
গুগল বলেছে প্রকাশকদের অনুসন্ধানে উপস্থিত হওয়ার জন্য তারা যা করছে তার চেয়ে আলাদা কিছু করার দরকার নেই।
প্রকাশকরা দীর্ঘদিন ধরে Google-কে তাদের বিষয়বস্তু অনুসন্ধানের ফলাফলে দেখানোর জন্য “ক্রল” করার অনুমতি দিয়েছেন একটি বট বা সফ্টওয়্যারের অংশ ব্যবহার করে, স্বয়ংক্রিয়ভাবে স্ক্যান এবং সূচীকরণ করতে। অনুসন্ধানে বিষয়বস্তু দেখানোর জন্য Google কীভাবে ওয়েবকে ইন্ডেক্স করে তা হল “ক্রলিং”।
SGE-এর সাথে প্রকাশকদের উদ্বেগ একটি মূল পয়েন্টে উঠে আসে: তারা বলে যে Google বিনামূল্যে তাদের বিষয়বস্তু ক্রল করছে, যাতে ব্যবহারকারীরা তাদের লিঙ্কগুলিতে ক্লিক করার পরিবর্তে পড়তে পারে এমন সারসংক্ষেপ তৈরি করতে এবং তারা কীভাবে ব্লক করতে পারে সে সম্পর্কে Google স্পষ্ট করেনি।
গুগলের নতুন অনুসন্ধান টুল, একজন প্রকাশক বলেছেন, “আমাদের এবং আমাদের ব্যবসার জন্য এমন একটি ক্রলারের চেয়েও বেশি হুমকিস্বরূপ যা আমাদের ব্যবসাকে অবৈধভাবে ক্রল করছে।”
গুগল সেই মূল্যায়নে মন্তব্য করেনি।
AI কন্টেন্ট ডিটেক্টর Originality.ai-এর একচেটিয়া ডেটা অনুসারে, বিকল্প দেওয়া হলে, ওয়েবসাইটগুলি তাদের বিষয়বস্তুকে AI-এর জন্য ব্যবহার করা থেকে ব্লক করছে যদি তা করলে অনুসন্ধানে প্রভাব না পড়ে। 7 অগাস্ট প্রকাশের পর থেকে 27.4% শীর্ষ ওয়েবসাইট ChatGPT-এর বট-কে ব্লক করছে যার মধ্যে রয়েছে The New York Times এবং Washington Post। এটি 28 সেপ্টেম্বর রিলিজের পর থেকে Google এক্সটেন্ডেডকে ব্লক করা 6% এর তুলনায়।