বিষয়টির সাথে পরিচিত লোকেরা বৃহস্পতিবার বলেছে, অ্যালফাবেট ইউনিট গুগল তার ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যবসার জন্য আগামী বছর ইইউ অ্যান্টিট্রাস্ট চার্জের মুখোমুখি হতে পারে, কোম্পানিটিকে এক বিলিয়ন ইউরোরও বেশি ইইউতে চতুর্থ বারের মত জরিমানা করার ঝুঁকিতে ফেলেছে।
Google-এর বিজ্ঞাপন ব্যবসা গত বছর বিক্রয়ে $100 বিলিয়ন এর বেশি আয় করেছে, এটি Alphabet এর সবচেয়ে বড় অর্থ প্রস্তুতকারী উইং। হার্ডওয়্যার, সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা এবং ক্লাউড কম্পিউটিং প্রযুক্তি বিক্রি করার জন্য গত এক দশকে প্রচেষ্টা সত্ত্বেও এটি বার্ষিক আয়ের প্রায় 80% এর মাধ্যমে আসে।
ইউরোপীয় কমিশন গত বছরের জুনে গুগলের অ্যাডটেক ব্যবসায় তদন্ত শুরু করেছিল, তাদের আশঙ্কা মার্কিন প্রযুক্তি জায়ান্ট প্রতিদ্বন্দ্বী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর অন্যায্য সুবিধা পেতে পারে।
একজন বলেছেন, কোম্পানি তার চতুর্থ বিলিয়ন-ইউরো জরিমানার ঝুঁকি নিয়েছিল, পরবর্তীতে মামলাটি নিষ্পত্তি করার চেষ্টা করেছিল কিন্তু ছাড়গুলি ছিল ছোটখাটো এবং খুব প্রাথমিক। গুগল গত এক দশকে ইইউ অ্যান্টিট্রাস্ট জরিমানা ৮ বিলিয়ন ইউরো ($7.7 বিলিয়ন) এর বেশি সংগ্রহ করেছে।
ইইউ প্রতিযোগিতা প্রয়োগকারী আগামী বছরের শুরুর দিকে চার্জ জারি করতে পারে যদিও সময় এখনও পরিবর্তন হতে পারে।
কমিশন তৃতীয় পক্ষকে তাদের জমা দেওয়া গোপনীয় বিশদগুলি মুছে ফেলতে সাধারণত আপত্তি পাওয়ার পর Google-কে নথিগুলি অ্যাক্সেস করার অনুমতি দেওয়ার জন্য বাধ্য করা হতে পারে।
গুগল তদন্ত নিষ্পত্তির জন্য আরও ছাড়ের প্রস্তাব দিয়ে চার্জ এড়াতে পারে। কিছু কোম্পানি এইগুলির জন্য উপযুক্ত প্রতিকার প্রস্তাব করার আগে সুনির্দিষ্ট নিয়ন্ত্রক উদ্বেগগুলি দেখতে পছন্দ করে।
কমিশন কোনো মন্তব্য করতে রাজি হয়নি। গুগল অনলাইন বিজ্ঞাপনে বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় বিক্রেতা, ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মালিক মেটা প্ল্যাটফর্মস ইনক (META.O) এর থেকেও এগিয়ে।
মামলাটি Google-এর বিজ্ঞাপন-চালিত ব্যবসায়িক মডেলের কেন্দ্রস্থলে যায়, যা বিজ্ঞাপনদাতা, প্রকাশক, বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি প্রদানকারী এবং ব্যবহারকারীদের একইভাবে প্রভাবিত করে, আইন সংস্থা ক্লিফোর্ড চান্সের অংশীদার ডিটার পেমেন বলেছেন, আগে অন্যান্য ক্ষেত্রে Google প্রতিদ্বন্দ্বীদের পরামর্শ দিয়েছেন।
তিনি বলেছিলেন, “এটি দীর্ঘ সময় হয়ে গেছে – বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকরা বহু বছর ধরে Google-এর বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তিমূলক আচরণ সম্পর্কে চাপের মধ্যে রয়েছেন৷ Google বিজ্ঞাপন লেনদেনের একাধিক দিকে কাজ করছে এবং প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতা উভয়কেই একটি কাঁচা চুক্তি দিচ্ছে”৷
অনলাইন বিজ্ঞাপনে গুগলের আধিপত্য গত কয়েক বছর ধরে ক্রমবর্ধমানভাবে প্রশ্নবিদ্ধ হয়েছে। প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছ থেকে অভিযোগ বিরোধী প্রতিযোগিতামূলক অনুশীলনের অভিযোগ পাঁচটি মহাদেশে এর অনুশীলনের বিষয়ে তদন্তের দিকে পরিচালিত করেছে।
Google-এর বিজ্ঞাপন ব্যবসা বছরের প্রথমার্ধে প্রায় $111 বিলিয়ন বিক্রি করে। বিশ্লেষকরা আশা করছেন যে Google এই বছর বিজ্ঞাপন বিক্রয়ে $233 বিলিয়ন উপার্জন করবে, যা এক বছর আগের তুলনায় প্রায় 11% বেশি, Refinitiv অনুমান অনুসারে।
Google-এর বিজ্ঞাপন ব্যবসার অনেক অংশ রয়েছে, কিন্তু অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি আয়ের দিক থেকে নেতৃত্ব দেয়। অন্যান্য দিকগুলির মধ্যে রয়েছে বাইরের অংশীদারদের ওয়েবসাইট এবং অ্যাপে বিজ্ঞাপন বিক্রি করা এবং YouTube, Gmail এবং অন্যান্য অভ্যন্তরীণ পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন বিক্রি করা।
