স্ন্যাপ ইনকর্পোরেটেড (SNAP.N) শেয়ার শুক্রবার প্রিমার্কেট ট্রেডিংয়ে প্রায় 30% ডুবে গেছে, কোম্পানির শূন্য রাজস্বের পূর্বাভাস ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উপর ব্যাপকভাবে নির্ভরশীল একটি সামাজিক মিডিয়া সেক্টরের জন্য আরও যন্ত্রণার দিকে নির্দেশ করেছে৷
YouTube-অভিভাবক Alphabet Inc (GOOGL.O), Facebook-অভিভাবক Meta Platform Inc (META.O) এবং Pinterest Inc (PINS.N) 2% থেকে 7% এর মধ্যে কমেছে৷ টুইটার ইনকর্পোরেটেড (TWTR.N) বিলিয়নেয়ার ইলন মাস্কের টেকওভার বিডের নিরাপত্তা পর্যালোচনার ভয়ে টেনে 8% কমেছে।
বিশ্লেষকরা স্টকের উপর তাদের মূল লক্ষ্যমাত্রা কমাতে ছুটে আসেন এবং মর্গান স্ট্যানলি এটিকে $7-এর ওয়াল স্ট্রিটে নিয়ে যানন। স্টকটি $7.74-এর নিচে লেনদেন করেছে।
ভোক্তাদের চাহিদা হ্রাসের প্রতিক্রিয়ায় ব্র্যান্ডগুলি বিপণন এবং বিজ্ঞাপন বাজেট কমিয়ে দেওয়ার কারণে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের স্থান ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে। স্ন্যাপ-এর সতর্কতা ভয়কে আরও বাড়িয়ে দিয়েছে।
এই বছর এ পর্যন্ত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলি একসাথে প্রায় $1 ট্রিলিয়ন মূল্য হারিয়েছে। TikTok থেকে তীব্র প্রতিযোগিতা এবং Apple Inc-এর গোপনীয়তা পরিবর্তনের চ্যালেঞ্জগুলি তার iOS প্ল্যাটফর্মে যা ব্যবহারকারীদের ডেটা ট্র্যাকিং থেকে অপ্ট আউট করতে দিয়েছে৷
স্ন্যাপ বৃহস্পতিবার সর্বশেষ ত্রৈমাসিকের জন্য একটি পাবলিক কোম্পানি হিসাবে তার সর্বনিম্ন রাজস্ব বৃদ্ধির কথা জানিয়েছে এবং সাধারণত ব্যস্ত ছুটির ত্রৈমাসিকের জন্য কোন রাজস্ব বৃদ্ধির পূর্বাভাস দেয়নি।
স্ন্যাপ এর সমস্যা
স্ন্যাপ ভিডিও এবং বিভিন্ন ফিল্টারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বিক্রি করেছে, অনেক বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা এটিকে একটি “পরীক্ষামূলক প্ল্যাটফর্ম” হিসাবে দেখা হয়েছে, যারা তাদের সঙ্কুচিত বিজ্ঞাপন ডলার দ্রুত বড় প্রতিষ্ঠিত প্ল্যাটফর্মে স্থানান্তরিত করেছে।
“একটি চ্যালেঞ্জযুক্ত ম্যাক্রো ক্রমাগত দেখতে পাচ্ছে বিজ্ঞাপন ক্রেতারা তাদের বৃহত্তর মূল প্ল্যাটফর্মগুলিকে অগ্রাধিকার দিয়েছে। যেমন Google এবং মেটা, কারণ তারা ভোক্তাদের স্বাস্থ্যের উপর নজর রাখে”। বার্নস্টেইনের বিশ্লেষক মার্ক শ্মুলিক বলেন, বিজ্ঞাপন ক্রেতারা বিশেষ করে ছোট পরীক্ষামূলক প্ল্যাটফর্মগুলিতে তাদের ব্যয় হ্রাস করেছে৷
বিশ্লেষকরাও স্ন্যাপের হেডকাউন্ট 20% কমানোর পদক্ষেপ নিয়ে উদ্বিগ্ন।
জেফরির বিশ্লেষকরা উল্লেখ করেছেন, স্ন্যাপ টানা চারটি ত্রৈমাসিক ধরে 30% এর বেশি হারে হেডকাউন্ট বৃদ্ধি করছে, কিন্তু একটি ছোট কর্মচারী বেস দিয়ে বৃদ্ধির লক্ষ্য পূরণে কোম্পানির সক্ষমতা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছে।
Snap এর স্টক এই বছর এ পর্যন্ত তার মূল্যের প্রায় 77% হারিয়েছে, যখন Alphabet, Meta এবং Pinterest 30% থেকে 60% এর মধ্যে হারিয়েছে। টুইটার অবশ্য বিলিয়নেয়ার মাস্কের কোম্পানি কেনার সম্ভাবনায় 21% লাভ করেছে।
এমকেএম পার্টনারস বিশ্লেষক রোহিত কুলকার্নি বলেছেন, “আমরা এখন বিশ্বাস করি যে আগামী ছয় থেকে নয় মাসের মধ্যে স্ন্যাপকে তার নিজের ভাগ্যের নিয়ন্ত্রণে থাকতে অসুবিধা হবে।”
