2022 সালের ডেলিভারির জন্য ওয়াল স্ট্রিট অনুমান অনুপস্থিত হওয়ার পরে আক্রমনাত্মক ছাড়ের কৌশল প্রসারিত করে টেসলা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপে তার বৈদ্যুতিক গাড়ির দাম 20% কমিয়েছে।
এই পদক্ষেপ ফ্রাঙ্কফুর্টে টেসলার শেয়ারে 3.8% পতনকে প্ররোচিত করেছিল সিইও এলন মাস্ক সতর্ক করার পরে এসেছিল মন্দার সম্ভাবনা এবং উচ্চ সুদের হারের অর্থ হল লাভের ব্যয়ে ভলিউম বৃদ্ধি বজায় রাখতে গাড়ির দাম কমাতে পারে।
টেসলার প্রধান বাজার জুড়ে নিম্নমূল্য 2021 এবং 2022 সালের মধ্যে অটোমেকার কৌশলটি অনুসরণ করেছিল তার বিপরীতে চিহ্নিত করে এবং নতুন গাড়ির অর্ডার সরবরাহ ছাড়িয়ে গিয়েছিল। মাস্ক গত বছর স্বীকার করেছিলেন দাম “বিব্রতকরভাবে উচ্চ” হয়ে উঠেছে এবং চাহিদাকে আঘাত করতে পারে।
রয়টার্সের গণনা অনুসারে, ইউএস মূল্য হ্রাস মডেল 3 সেডান এবং মডেল ওয়াই ক্রসওভার এসইউভি-তে মার্কিন সময় বৃহস্পতিবার দেরীতে ঘোষণা করা হয়েছিল ডিসকাউন্টের আগের দামের তুলনায় 6% থেকে 20% এর মধ্যে ছিল।
এটি হল $7,500 পর্যন্ত ফেডারেল ট্যাক্স ক্রেডিট যা জানুয়ারির শুরুতে অনেক বৈদ্যুতিক গাড়ির মডেলের জন্য কার্যকর হয়েছিল।
জার্মানি এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মডেল অনুসারে মূল্য হ্রাসের একটি সারণী নিম্নরূপ:
টেসলা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার মডেল এক্স বিলাসবহুল ক্রসওভার এসইউভি এবং মডেল এস সেডানের দামও কমিয়েছে।
জার্মানিতে এটি মডেল 3 এবং মডেল Y – এর বিশ্বব্যাপী শীর্ষ-বিক্রেতা – কনফিগারেশনের উপর নির্ভর করে প্রায় 1% থেকে প্রায় 17% এর মধ্যে দাম কমিয়েছে। এটি অস্ট্রিয়া, সুইজারল্যান্ড এবং ফ্রান্সেও দাম কমিয়েছে।
লং-রেঞ্জ মডেল Y-এর একজন মার্কিন ক্রেতার জন্য এই মাসে কার্যকর হওয়া US ভর্তুকির সাথে মিলিত নতুন টেসলার দাম 31% ছাড়ের পরিমাণ। এছাড়াও টেসলার পদক্ষেপটি বাইডেন প্রশাসনের ট্যাক্স ক্রেডিট পাওয়ার জন্য যোগ্য লাইন-আপের যানবাহনকে প্রসারিত করেছে।
দাম কমানোর আগে মডেল ওয়াই-এর পাঁচ-সিটের সংস্করণটি সেই ক্রেডিটটির জন্য অযোগ্য ছিল একটি উপাধি মাস্ক “মেসেড আপ” বলেছিল। দাম কমানোর পরে মডেল Y-এর দীর্ঘ-পরিসর সংস্করণ $7,500 ফেডারেল ক্রেডিট পাওয়ার জন্য যোগ্যতা অর্জন করবে।
একটি টুইটে বলেছেন “সত্যিই 2023 টেসলা ভলিউমকে বাড়িয়ে তুলবে,” গ্যারি ব্ল্যাক, টেসলা বিনিয়োগকারী সাম্প্রতিক তীক্ষ্ণ শেয়ারের মূল্য হ্রাসের মাধ্যমে কোম্পানি এবং এর সম্ভাবনার উপর বুলিশ রয়েছেন। “এটি সঠিক পদক্ষেপ।”
তবুও টেসলা ফ্যান ফোরামের কিছু ব্যবহারকারী অনলাইনে অভিযোগ করেছেন দাম কমানো সুবিধাবঞ্চিত গ্রাহকরা যারা সম্প্রতি তাদের গাড়ি কিনেছেন। তাদের সেকেন্ড-হ্যান্ড গাড়ির বাজারে একটি কম মূল্যের আইটেম রেখে গেছে।
শুক্রবার ‘টেসলা ড্রাইভার অ্যান্ড ফ্রেন্ডস’ ফোরামে একজন ব্যবহারকারী লিখেছেন “এই বিশাল দামের পরিবর্তনে আমি খুব বেশি খুশি নই। শুধু মাত্র 10,000 ইউরো কমানো – অবশ্যই আপনি মনে করেন আপনি অনেক বেশি অর্থ প্রদান করেছেন।”
চীনে যেখানে টেসলা গত সপ্তাহে 6-13.5% দাম কমিয়েছে মালিকরা টেসলাকে ক্ষতিপূরণের জন্য চাপ দিয়ে সারা দেশে ডেলিভারি সেন্টারে প্রতিবাদ করেছে।
মূল্য কমানোর আগে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টেসলা ইনভেন্টরি, মডেলগুলি দ্বারা ট্র্যাক করা হয়েছে যা তার ওয়েবসাইটটি অবিলম্বে উপলব্ধ হিসাবে দেখায় উচ্চ প্রবণতা ছিল। ব্যবহৃত টেসলা মডেলের দামও কমছে নতুন গাড়ির স্টিকারের দাম সামঞ্জস্য করার জন্য এটির উপর চাপ বাড়ছে।
2021 এর জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং চীন মিলিত টেসলার বিক্রয়ের প্রায় 75% এর জন্য দায়ী ছিল যদিও অটোমেকারটি ইউরোপে বিক্রয় বৃদ্ধি করছে যেখানে তার বার্লিনের কারখানাটি উৎপাদন বৃদ্ধি করছে।
মার্কিন আউটপুট এবং বিক্রয় তদারকি করার জন্য চীন এবং এশিয়ার জন্য তার প্রধান নির্বাহী টম ঝুকে নিয়োগ করার পর থেকে এই স্থানান্তরটি টেসলার প্রথম বড় পদক্ষেপ।
টেসলা গত সপ্তাহে চীন এবং অন্যান্য এশিয়ান বাজারে দাম কমিয়েছে। রয়টার্সের গণনা দেখা যায় অক্টোবরে ঘোষিত পূর্ববর্তী মূল্য হ্রাস এবং সাম্প্রতিক প্রণোদনাগুলির পাশাপাশি সাম্প্রতিক পদক্ষেপের পরে একটি মডেল 3 বা মডেল Y এর জন্য চীনা মূল্য সেপ্টেম্বর থেকে 13% থেকে 24% কমেছে ।
টেসলা দক্ষিণ কোরিয়া, জাপান, অস্ট্রেলিয়া এবং সিঙ্গাপুরেও দাম কমিয়েছে।
বিশ্লেষকরা বলেছিলেন চীনা মূল্য হ্রাস চাহিদাকে বাড়িয়ে তুলবে এবং সেখানে BYD (002594.SZ) সহ তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের উপর চাপ বাড়াবে যা বৈদ্যুতিক গাড়ির বৃহত্তম একক বাজারে মূল্য যুদ্ধে পরিণত হতে পারে।
সেই চাপ ইউরোপেও তৈরি হতে পারে।
টেসলার মডেল 3 গত মাসে জার্মানিতে সবচেয়ে বেশি বিক্রিত বৈদ্যুতিক গাড়ি ছিল, তার পরে মডেল Y, ভক্সওয়াগনের অল-ইলেকট্রিক ID.4 কে পরাজিত করেছে৷ ভক্সওয়াগেন সম্প্রতি তার এন্ট্রি-লেভেল ID.3-এর দাম বাড়িয়েছে। এটিকে এখন-ছাড় পাওয়া মডেল 3-এর সাথে সমান করে রেখেছে।
টেসলা চতুর্থ ত্রৈমাসিক ডেলিভারির জন্য ওয়াল স্ট্রিট অনুমান মিস করেছে। ডেলিভারিতে পুরো বছরের বৃদ্ধি ছিল 40% – এছাড়াও মাস্কের নিজস্ব পূর্বাভাস 50% থেকে কম।
