অ্যাডিডাস তার 2022 লভ্যাংশ কমিয়ে দেবে ক্রীড়া পোশাক প্রস্তুতকারক বুধবার বলেছে, র্যাপার এবং ফ্যাশন ডিজাইনার ইয়ের সাথে একটি বিভক্তির সতর্কবাণী ইয়ে এটিকে তিন দশকের মধ্যে প্রথম বার্ষিক ক্ষতির দিকে ঠেলে দিতে পারে।
চিফ এক্সিকিউটিভ বজর্ন গুলডেন 1 জানুয়ারীতে লাগাম নেওয়ার পর প্রথমবারের মতো বিনিয়োগকারীদের সাথে কথা বলবেন, ইয়ের সাথে অ্যাডিডাসের অংশীদারিত্বের সমাপ্তি ঘটানোর পরে ক্ষতবিক্ষত ব্র্যান্ডটি পুনর্নির্মাণের প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন, যা লাভজনক হয়েছে ইয়েজি স্নিকার লাইন।
ইয়েজি ব্র্যান্ড 2013 সালের শেষের দিকে ইয়ের সাথে তার প্রথম চুক্তির পর থেকে কতটা অর্জন করেছে তা জানায়নি যা পূর্বে কানি ওয়েস্ট নামে পরিচিত ছিল তবে বিশ্লেষকরা অনুমান করেছেন এটি তার সেরা বছরগুলিতে মোট বিক্রয়ের 7% এর মতো।
কোম্পানিটিকে তার মূল ব্যবসায় পুনরায় ফোকাস করতে হবে এবং 2024 সালে লাভে ফিরে আসার আগে একটি “ট্রানজিশন” বছরের মুখোমুখি হতে হবে এবং তার ক্রীড়া-ভিত্তিক শিকড়ে ফিরে আসবে, গুলডেন বলেছেন।
“আপনি আমাদের আরও খেলাধুলায় বিনিয়োগ করতে দেখবেন কারণ এটি এই কোম্পানির ডিএনএ,” তিনি সাংবাদিকদের বলেন।
কোম্পানিটি 11 মে একটি বার্ষিক সাধারণ সভায় শেয়ার প্রতি 0.70 ইউরো ($ 0.7374) লভ্যাংশ সুপারিশ করবে যা 2021 সালে প্রতি শেয়ার 3.30 ইউরো থেকে কমেছে।
অ্যাডিডাসের শেয়ার 1120 GMT দ্বারা 1.4% কমেছে। তবে তারা এই বছরের শুরু থেকে প্রতিদ্বন্দ্বী পুমা এবং নাইকিকে ছাড়িয়ে গেছে এটি একটি লক্ষণ বিনিয়োগকারীরা গুলডেনকে সমর্থন করে।
কোম্পানিটি অক্টোবরে ইয়ের সাথে সম্পর্ক ছিন্ন করে যা তিনি সোশ্যাল মিডিয়াতে এবং সাক্ষাৎকারে করেছিলেন এমন একাধিক সেমিটিক মন্তব্যের পরে যা টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামকে তাদের প্ল্যাটফর্মে তার অ্যাকাউন্টগুলিকে সীমাবদ্ধ করতে প্ররোচিত করেছিল।
গুলডেন বলেন, অ্যাডিডাস এখনও সিদ্ধান্ত নিচ্ছে যে তার অবিক্রীত ইয়েজি ফুটওয়্যারের স্টক নিয়ে কী করতে হবে। জুতা পোড়ানো একটি স্থায়িত্বের সমস্যা তৈরি করে তিনি বলেন, দাতব্য প্রতিষ্ঠানে তাদের দেওয়া তাদের পুনর্বিক্রয় মূল্যের কারণে জটিল যা বিভক্ত হওয়ার পর থেকে বেড়েছে।
মার্কিন স্নিকার রিসেলার ইম্পসিবল কিকসের সিইও জন মোকাডলোর মতে এক জোড়া Yeezy 350 “জেব্রা” জুতা এখন $340 থেকে $360 এর মধ্যে বিক্রি হচ্ছে যা চার মাস আগে প্রায় $260 ছিল।
গুলডেন বলেন একটি বিকল্প হতে পারে অ্যাডিডাসের জন্য পুনর্নির্মাণকৃত ইয়েজি স্টক বিক্রি থেকে প্রাপ্ত অর্থ দাতব্য প্রতিষ্ঠানে দান করা।
2022 সালের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে বিক্রয়ে এডিডাসকে 600 মিলিয়ন ইউরো ($632 মিলিয়ন) বিভক্ত করা হয়েছে এবং ইয়েজি জুতাগুলি এই বছর আনুমানিক $1.2 বিলিয়ন রাজস্ব নিয়ে আসবে।
গুলডেন বলেছিলেন ইয়েজিকে শেষ করা – একটি সিদ্ধান্ত যা তার নেতৃত্ব নেওয়ার আগে ছিল – এটি করা সঠিক জিনিস ছিল তবে যোগ করেছেন এটি “খুব দুঃখজনক” এবং এটি একটি নতুন ব্র্যান্ড তৈরি করতে অ্যাডিডাসের জন্য সময় লাগবে যা ততটা প্রভাবশালী।
কম ডিসকাউন্টিং
সামগ্রিকভাবে গুলডেন বলেন অ্যাডিডাসকে ইনভেন্টরি লেভেল কমাতে হবে এবং কম ছাড় দিতে হবে। ইয়েজি পণ্যের 400 মিলিয়ন ইউরো সহ গত বছরের তুলনায় 49% বেশি, ডিসেম্বরের শেষে মাত্র 6 বিলিয়ন ইউরোর নিচে ইনভেন্টরি এসেছে।
কোম্পানী 2023 সালের অন্তর্নিহিত অপারেটিং মুনাফার পূর্বাভাস দিয়েছে মোটামুটি বিরতিতে-এমনকি বিদ্যমান ইয়েজি স্টক বিক্রি না করার ফলে $500 মিলিয়ন লোকসানের কথা বিবেচনা করে।
যদি অ্যাডিডাস পণ্যগুলিকে পুনরায় ব্যবহার না করার সিদ্ধান্ত নেয়, তাহলে এটি সম্পূর্ণভাবে ইনভেন্টরি বন্ধ করে দেবে, আরও $500 মিলিয়ন মুনাফা কমিয়ে দেবে ৷ এটি এককালীন খরচের $200 মিলিয়ন সহ এই বছর অ্যাডিডাসকে $700 মিলিয়ন লোকসানে নিয়ে যাবে।
আরবিসি বিশ্লেষকরা বলেছেন তারা সম্পূর্ণ লেখা-ডাউনটিকে সবচেয়ে সম্ভাব্য দৃশ্য হিসাবে দেখেন।
গত বছরের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে মুদ্রা-নিরপেক্ষ রাজস্ব 1% হ্রাস পেয়েছে, এটি ইয়েজি জুতা বিক্রি বন্ধ করার পরে 600-মিলিয়ন-ইউরো ক্ষতির হিসাব নিয়ে। বৃহত্তর চীনের রাজস্বও পরিমাপ করেছে, 2021 সালের চতুর্থ ত্রৈমাসিকের তুলনায় 50% কম।
অ্যাডিডাস বলেছে এটি স্টক টেকব্যাক এবং চীনে একটি কঠিন বাজার পরিবেশের সাথে লড়াই করেছে, যা 2021 সালের তুলনায় বছরে 36% কমেছে।
চীনে COVID-19 লকডাউনের অবসানের ফলে প্রধান খুচরা ব্র্যান্ডগুলিতে বিক্রয় বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে যাদের জন্য চীন একটি মূল বাজার তবে অ্যাডিডাসের জন্য যে বুস্টটি ইয়েজি বিভাজনের প্রভাবে মুছে যাবে এটিকে কঠিন করে তুলবে। এটি প্রতিদ্বন্দ্বী Nike এবং Puma এর বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করবে।
ওয়েডবুশের বিশ্লেষকরা যারা নতুন স্নিকার পণ্য লঞ্চগুলি ট্র্যাক করেন তারা বলেছেন নতুন ইয়েজি ডিজাইনের অনুপস্থিতিতে নাইকি সম্ভবত অ্যাডিডাসের থেকে বাজারের অংশ নিতে পারে।