4 মে – বিজ্ঞাপনদাতারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জাতীয় নিরাপত্তার উদ্বেগের কারণে সম্ভাব্য নিষেধাজ্ঞার হুমকি সত্ত্বেও ব্যবহারকারীদের কাছে এর বিপুল জনপ্রিয়তার কারণে TikTok-এ ব্যয় চালিয়ে যেতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা বলেছেন।
আইন প্রণেতারা একটি বিল উত্থাপন করার পরে চীনের প্রযুক্তি সংস্থা বাইটড্যান্সের মালিকানাধীন টিকটক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিষেধাজ্ঞা ঠেকাতে লড়াই করছে বলে এই জটিলতা হয়, যা রাষ্ট্রপতি জো বাইডেন প্রশাসনকে সুরক্ষা ঝুঁকি তৈরি করে এমন অ্যাপগুলিকে নিষিদ্ধ করার ক্ষমতা দেয়। সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও অ্যাপটি ইতিমধ্যে একাধিক দেশে সরকার-ইস্যু করা ফোন থেকে নিষিদ্ধ করা হয়েছে।
TikTok বৃহস্পতিবার সন্ধ্যায় নিউইয়র্কে নিউফ্রন্টের অংশ হিসেবে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি উপস্থাপনা করবে, বার্ষিক ইভেন্টের সপ্তাহ যেখানে সোশ্যাল মিডিয়া এবং স্ট্রিমিং ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলি মার্কেটারদের জন্য নতুন বিষয়বস্তু এবং বৈশিষ্ট্যগুলি প্রকাশ করে৷
এর চীনা মালিকানা নিয়ে উদ্বেগ থাকা সত্ত্বেও, গবেষণা সংস্থা ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্স অনুসারে, TikTok-এর বিজ্ঞাপন ব্যবসা এই বছর 36% বৃদ্ধি পেয়ে $6.83 বিলিয়ন হতে চলেছে৷
একটি প্রভাবশালী বিপণন সংস্থা ইনফ্লুয়েন্সিয়ালের প্রধান নির্বাহী রায়ান ডেটার্ট বলেছেন ফার্মের ক্লায়েন্টদের মধ্যে “কেউ বলছে না ‘টিকটকের জন্য অর্থ ব্যয় করবেন না।”
“আমরা দেখছি এমন কোন সংক্রামক নেই,” তিনি বলেছিলেন। প্রভাবশালী পেপসি এবং এনএফএল সহ ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছেন।
দুটি ভিন্ন প্রধান বিজ্ঞাপন সংস্থার দুইজন মিডিয়া ক্রেতা রয়টার্সকে বলেছেন অ্যাপটি নিয়ে ওয়াশিংটনের যাচাই-বাছাই এখনও টিকটকে তাদের ক্লায়েন্টদের পরিকল্পনাকে প্রভাবিত করতে পারেনি। দুই ক্রেতা TikTok-এর সাথে সম্পর্ক নিয়ে আলোচনা করতে নাম প্রকাশ না করার শর্তে কথা বলেছেন।
বৃহস্পতিবার তার উপস্থাপনায় TikTok একটি নতুন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট ঘোষণা করবে যা ব্র্যান্ডগুলিকে BuzzFeed, Dotdash Meredith এবং NBCUuniversal-এর মতো প্রকাশকদের সামগ্রীর পাশে বিজ্ঞাপন রাখতে দেবে এবং সেই প্রকাশকদের বিজ্ঞাপনের আয়ের 50% কেটে দেবে৷
হ্যালো ফ্রেশ এবং স্যামসাং-এর মতো ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করা ক্রিয়েটিভ এজেন্সি ডিমাসিমো গোল্ডস্টেইনের প্রতিষ্ঠাতা মার্ক ডিমাসিমো বলেছেন, “টিকটক অপরিবর্তনীয় এবং যতক্ষণ না বিজ্ঞাপনদাতাদের এটি প্রতিস্থাপন করতে হয়।”
তবুও বেশ কিছু মিডিয়া ক্রেতা স্বীকার করেছেন বিজ্ঞাপনদাতার উপস্থাপনার সময় মার্কিন নিষেধাজ্ঞার হুমকি হতে পারে।
মঙ্গলবার, TikTok বলেছে তার মার্কিন বিশ্বাস ও নিরাপত্তার প্রধান আগামী সপ্তাহে কোম্পানি ছেড়ে যাবেন, অ্যাপটিকে একজন প্রধান নির্বাহী ছাড়াই ছেড়ে দেবেন যিনি বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রন এবং মার্কিন ব্যবহারকারীর ডেটা রাখা বিভাগের জন্য সুরক্ষা সরঞ্জামগুলির বিকাশের তদারকি করেছিলেন।
ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি গুডওয়ে গ্রুপের প্রধান মিডিয়া অফিসার স্টেফানি এস্টেস বলেছেন, “অর্থনৈতিক পরিস্থিতি সম্পর্কে সাধারণভাবে অনিশ্চয়তার সাথে মিলিত অনেক অনিশ্চয়তা রয়েছে।” “আপনাকে কী-ইফস বিবেচনা করতে হবে।”
TikTok বলেছে বিজ্ঞাপনদাতাদের উদ্বেগের সমাধান করছে “একটি উন্মুক্ত, সত্য-ভিত্তিক এবং চলমান সংলাপে এগিয়ে যান।”