12 মে – ইলন মাস্ক প্রাক্তন এনবিসিইউনিভার্সাল বিজ্ঞাপন প্রধান লিন্ডা ইয়াক্কারিনোকে টুইটারের নতুন সিইও হিসাবে নিয়োগ করেছেন, কারণ কোম্পানি বিজ্ঞাপনের আয়ের নিমজ্জনকে বিপরীত করার চেষ্টা করে।
কমকাস্ট কর্পোরেশন এর মালিকানাধীন NBCUniversal-এ বিজ্ঞাপন ব্যবসার আধুনিকীকরণে বেশ কয়েক বছর অতিবাহিত করার পরে ইয়াক্কারিনো চ্যালেঞ্জ এবং ভারী ঋণের ভার নিয়ে একটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম গ্রহণ করবেন।
“টুইটারের নতুন সিইও হিসেবে লিন্ডা ইয়াকারিনোকে স্বাগত জানাতে পেরে আমি উচ্ছ্বসিত!” শুক্রবার এক টুইট বার্তায় মাস্ক এ কথা বলেন। “@LindaYacc প্রাথমিকভাবে ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপগুলিতে ফোকাস করবে, যখন আমি পণ্যের নকশা এবং নতুন প্রযুক্তিতে ফোকাস করি।”
অক্টোবরে মাস্ক টুইটার অধিগ্রহণ করার পর থেকে বিজ্ঞাপনদাতারা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম থেকে পালিয়ে গেছে, উদ্বিগ্ন যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অনুপযুক্ত বিষয়বস্তুর পাশে প্রদর্শিত হতে পারে যখন কোম্পানিটি তার প্রায় 80% কর্মী হারিয়েছে। মাস্ক এই বছরের শুরুতে স্বীকার করেছিলেন টুইটার বিজ্ঞাপনের আয়ে ব্যাপক হ্রাস পেয়েছে।
তার নেতৃত্বে টুইটারের “পথ অবিলম্বে 180-ডিগ্রী বাঁক নেবে”, বলেছেন লৌ পাস্কালিস, দীর্ঘদিনের বিজ্ঞাপন শিল্পের নির্বাহী এবং বিপণন পরামর্শদাতা AJL অ্যাডভাইজরির সিইও।
“আমি মনে করি ইয়াক্কারিনো এনবিসিইউ-তে যতটা সম্ভব পাহাড়ে আরোহণ করেছে এবং এটি অনবদ্যভাবে করেছে এবং টুইটারে শৃঙ্খলা ফিরিয়ে আনার চেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ আর কিছু নেই,” তিনি বলেন।
যদিও মাস্ক বলেছিলেন ইয়াকারিনো “সবকিছু অ্যাপ” তৈরি করতে সাহায্য করবে, তিনি আগে বলেছিলেন পিয়ার-টু-পিয়ার পেমেন্টের মতো বিভিন্ন পরিষেবা সরবরাহ করতে পারে, তার বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞ ব্যক্তি নির্বাচন ইঙ্গিত দেয় ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি মূল ফোকাস হতে থাকবে।
মাস্ক হাজার হাজার টুইটার কর্মচারীকে বাদ দিয়েছে, একটি সাবস্ক্রিপশন পণ্য চালু করেছে যা স্ক্যামারদেরকে প্রধান ব্র্যান্ডের ছদ্মবেশ ধারণ করার অনুমতি দিয়েছে এবং যাদের সাথে তিনি একমত নন তাদের স্থগিত করেছেন, যার সবকটিই ব্র্যান্ডগুলিকে প্ল্যাটফর্মে ব্যয় করা থেকে বিরত রেখেছে।
বিজ্ঞাপন থেকে দূরে সরে যেতে, বিলিয়নেয়ার টুইটার ব্লু-তে ফোকাস করেছেন একটি সাবস্ক্রিপশন বৈশিষ্ট্য যা ব্যবহারকারীদের তাদের অ্যাকাউন্ট যাচাই করতে প্রতি মাসে $8 খরচ করে, কিন্তু পণ্যটি সীমিত সাফল্য পেয়েছে।
স্বাধীন গবেষক ট্র্যাভিস ব্রাউন সময়ের সাথে সাথে টুইটার ব্লু গ্রাহকের সংখ্যা ট্র্যাক করছেন, অনুমান করেছেন 30 এপ্রিল পর্যন্ত 619,858 গ্রাহক ছিল।
মন্তব্যের জন্য ইয়াকারিনোর সাথে যোগাযোগ করা যায়নি।
এনবিসিউনিভার্সালকে আঘাত করুন
তার প্রস্থান এনবিসিইউনিভার্সালের জন্য আরেকটি বড় আঘাত। গত মাসে, এনবিসি প্যারেন্ট কমকাস্ট বলেছে এনবিসিইউনিভার্সালের সিইও জেফ শেল কোম্পানির একজন মহিলার সাথে অনুপযুক্ত সম্পর্কের কথা স্বীকার করার পরে চলে যাচ্ছেন, একটি অভিযোগের পরে যা তদন্তের নির্দেশ দেয়৷
বিজ্ঞাপনের প্রেসিডেন্ট মার্ক মার্শাল এনবিসিইউনিভার্সালের বিজ্ঞাপন ও অংশীদারিত্ব গ্রুপের অন্তর্বর্তী চেয়ারম্যান হিসেবে পদত্যাগ করবেন। মার্শালকে 2018 সালে বিজ্ঞাপন বিক্রয় এবং অংশীদারিত্বের সভাপতি হিসাবে মনোনীত করা হয়েছিল, NBC এর সম্প্রচার বিনোদন, খেলাধুলা এবং উন্নত বিজ্ঞাপন বিক্রয় তত্ত্বাবধান করে।
ইয়াক্কারিনোর প্রস্থান এনবিসিইউনিভার্সালের জন্য একটি কঠিন সময়ে আসে, যা সোমবার রেডিও সিটি মিউজিক হলে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে তার বার্ষিক উপস্থাপনার জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে।
ইয়াক্কারিনো টার্নার এন্টারটেইনমেন্টে 15 বছর পর 2011 সালে NBCU-এ যোগদান করেন এবং নেটওয়ার্কের বিজ্ঞাপন বিক্রয় কার্যক্রমকে ডিজিটাল যুগে নিয়ে যাওয়ার জন্য কৃতিত্ব লাভ করেন।
সম্প্রচারিত টেলিভিশন শ্রোতারা স্ট্রিমিংয়ে স্থানান্তরিত হওয়ার সাথে সাথে, তিনি গত বছর রেডিও সিটি মিউজিক হলে মঞ্চে এসে বিজ্ঞাপনদাতাদের বলতেন তাদের ব্র্যান্ডের বার্তাগুলি কোনও চিন্তাভাবনা নয়। তিনি বলেন, এনবিসিইউনিভার্সাল শুরু থেকেই তার ময়ূর স্ট্রিমিং পরিষেবায় বিজ্ঞাপনগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছে।
GK Digital Ventures মিডিয়া কনসালটেন্সির প্রধান নির্বাহী গ্রেগ কান বলেছেন, “বিজ্ঞাপন সম্প্রদায়ের কাছে টুইটারের বিশ্বাসযোগ্যতা প্রয়োজন।” “লিন্ডা তার বিশ্বাস, টেবিলে নতুন অংশীদারদের আনার তার উদ্ভাবনী প্রকৃতি এবং সম্পর্কের গভীর বেঞ্চ প্রদর্শন করেছে।”
মাস্ক, ইলেকট্রিক-যান নির্মাতা টেসলা ইনক এর সিইও অক্টোবরে $44 বিলিয়ন ডলারে তার টুইটার ক্রয় সম্পন্ন করেছেন। তিনি ডিসেম্বরে বলেছিলেন “কাউকে কাজটি নেওয়ার জন্য যথেষ্ট বুদ্ধিমান” পেলে তিনি সিইও পদ থেকে সরে দাঁড়াবেন।
বৃহস্পতিবার, মাস্ক টুইট করেছেন তিনি ইয়াক্কারিনোকে সনাক্ত না করেই একজন সিইও খুঁজে পেয়েছেন। ইয়াকারিনোর ঘনিষ্ঠ এক ব্যক্তি বলেছেন মাস্কের টুইট তার টুইটারে যোগদানের সময়সূচীকে ত্বরান্বিত করতে পারে, যা টেসলার শেয়ারহোল্ডারদের জন্য মলম হবে।
শুক্রবার বিকেলে টেসলার শেয়ার 2.5% কমেছে, যখন কমকাস্টের শেয়ার 0.5% কমেছে।