Alphabet Inc (GOOGL.O) থেকে বেশিরভাগই আশ্বস্ত করা আর্থিক ফলাফলের মধ্যে রয়েছে সামাজিক মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য একটি সম্পর্কিত চিহ্ন: এটির YouTube পরিষেবা একটি সারিতে দ্বিতীয় কঠিন ত্রৈমাসিক পোস্ট করেছে৷
তিন বছর আগে অ্যালফাবেট সেই ডেটা প্রকাশ করা শুরু করার পর থেকে বিশ্বের বৃহত্তম ভিডিও শেয়ারিং পরিষেবাতে ত্রৈমাসিক বিজ্ঞাপন বিক্রি সবচেয়ে ধীর গতিতে বেড়েছে। এটি ইঙ্গিত করে যে Snap Inc (SNAP.N) এর গত সপ্তাহের বিপর্যয়কর আয়ের প্রতিবেদনটি Snap-এর জন্য অনন্য নয় এমন সমস্যাগুলিকে প্রতিফলিত করেছে – এবং এটি Meta Platforms Inc (META.O) এর জন্যও সমস্যা তৈরি করতে পারে, যার ফলাফল বুধবার পরে হবে৷
TikTok থেকে প্রতিযোগিতা, এক বছর আগে একটি শক্তিশালী পারফরম্যান্স এবং একটি নড়বড়ে অর্থনীতি সবই YouTube-এর সর্বশেষ সমস্যায় ভূমিকা রেখেছিল, যেটি বছরের শুরুতে ইউক্রেনের যুদ্ধের প্রভাব এবং Apple Inc (AAPL.O) দ্বারা মোবাইলে সফ্টওয়্যার পরিবর্তনের কারণে ঘটেছিল। গোপনীয়তার উদ্বেগের কারণে ডিভাইস।
কোন ফ্যাক্টরটি সবচেয়ে বেশি অবদান রাখছে এবং কতদিনের মন্দা বাড়বে তা উল্লেখযোগ্যভাবে অ্যালফাবেট শেয়ারগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে, যদিও বিনিয়োগকারীরা YouTube এর বার্ষিক শত বিলিয়ন ডলার আনার সম্ভাবনার প্রতি আকৃষ্ট হয়েছে৷
ইউটিউবের বিজ্ঞাপনের আয় দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে 4.8% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা মহামারীর প্রথম কয়েক মাসের হতাশ সময়ে বৃদ্ধির তুলনায় একটি শতাংশ পয়েন্ট কম। এটি পরামর্শ দেয় যে ইউটিউব বিজ্ঞাপন বিক্রিগুলি Alphabet-এর বৃহত্তম ব্যবসা, Google অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপন বিক্রয়ের তুলনায় খারাপ অর্থনৈতিক অবস্থার জন্য বেশি ঝুঁকিপূর্ণ৷
ফ্যাক্টসেট ডেটা অনুসারে ইউটিউব বিজ্ঞাপনের বিক্রি বেড়েছে $7.3 বিলিয়ন, যা $7.5 বিলিয়নের অনুমান কম। Alphabet-এর মূল ব্যবসা হল সার্চ বিজ্ঞাপন বিক্রি, যা দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে 13.5% বেড়ে $40.7 বিলিয়ন হয়েছে। ইউটিউব বিজ্ঞাপন ডলারের জন্য মিডিয়া এবং সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানি যেমন Snap, Comcast Corp (CMCSA.O), Twitter Inc (TWTR.N) এবং Meta’s Facebook এবং Instagram এর সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে প্রতিযোগিতা করে।
প্রতিযোগিতা
গুগলের চিফ বিজনেস অফিসার ফিলিপ শিন্ডলার মঙ্গলবার স্বীকার করেছেন যে সামষ্টিক অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার কারণে “কিছু বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা ব্যয়ের পুলব্যাক” ইউটিউবকে ক্ষতিগ্রস্থ করছে। তিনি আরও বলেছিলেন যে গত বছরের শক্তিশালী পারফরম্যান্সকে হারানো কঠিন ছিল, কারণ মহামারীর কারণে যে বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যয় কম করেছিল তারা বড় বাজেট নিয়ে গর্জে উঠেছিল।
রবার্ট ডব্লিউ বেয়ার্ড অ্যান্ড কো ইনকর্পোরেটেড-এর বিশ্লেষকরা লিখেছেন, “অ্যালফাবেটের ফলাফলগুলি আমাদের পরীক্ষা নিশ্চিত করে যে [দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে] অনুসন্ধানের প্রবণতা তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল ছিল, যখন ইউটিউব বিজ্ঞাপন ব্যয় চক্রে বেশি ধাক্কা খেয়েছে।”
বিজ্ঞাপন শিল্পের বিশ্লেষকরা YouTube-এর জন্য আরেকটি প্রতিকূল পরিস্থিতির দিকে ইঙ্গিত করেছেন: TikTok থেকে প্রতিযোগিতা, যার সংক্ষিপ্ত ভিডিওর ফিড কিছু ব্যবহারকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের মনোযোগ YouTube থেকে দূরে সরিয়ে নিয়েছে এবং এটি মেটার জন্যও হুমকি।
“TikTok শীর্ষস্থানীয় নির্মাতাদের চুরি করে এবং ভোক্তাদের দেখার সময়কে নরখাদক করে ইউটিউবকে আঘাত করছে,” নিডহাম বিশ্লেষক লরা মার্টিন একটি নোটে লিখেছেন, ফলাফলগুলি বিস্তৃত বিজ্ঞাপনের দুর্বলতা দেখায় এবং মেটার জন্যও খারাপ হতে পারে৷
শিন্ডলার বিশ্লেষকদের বলেছিলেন যে তিনি TikTok-এর বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য YouTube-এর বৈশিষ্ট্য Shorts-এ “বিজ্ঞাপন দিয়ে নগদীকরণ পরীক্ষা করার প্রাথমিক পর্যায়ে” দ্বারা উৎসাহিত হয়েছেন।
ইউটিউব নিজেই এখনও টিভিতে বাজারের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের নগদ অর্থ ব্যয় করার সুযোগ দেখতে পায়, তিনি বলেছিলেন।
MoffettNathanson বিশ্লেষকরা 2022 সালে YouTube বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য তাদের অনুমান 1.5% হ্রাস থেকে 4.7% এ উন্নীত করেছেন কারণ দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের ফলাফলগুলি যতটা তারা আশঙ্কা করেছিল ততটা খারাপ ছিল না। YouTube, যার বিক্রি 2018 সালের শেষ থেকে Alphabet ফলাফলে বিচ্ছিন্ন হয়েছে, সাধারণত বছরের দ্বিতীয়ার্ধে বিজ্ঞাপনের আরও বেশি আয় জেনারেট করে।
