HERZOGENAURACH, জার্মানি, ডিসেম্বর 8 – পরের বছরের প্যারিস অলিম্পিকের আগে পজিশনের জন্য স্পোর্টসওয়্যার প্রতিদ্বন্দ্বী জকি হিসাবে, অ্যাডিডাস ব্রেকিং, ক্লাইম্বিং, স্কেটবোর্ডিং এবং BMX এর মতো ছোট ইভেন্টগুলিতে তার ব্র্যান্ডকে স্ট্যাম্প করার লক্ষ্য রাখছে৷
ইয়ের সাথে একটি হাই-প্রোফাইল ফলআউটের পরে, পূর্বে কানিয়ে ওয়েস্ট নামে পরিচিত শিল্পী তার অত্যন্ত লাভজনক ইয়েজি জুতার লাইন শেষ করেছেন, অ্যাডিডাসের সিইও বজর্ন গুল্ডেন তার চিত্রটি পুনরায় বুট করতে চাইছেন।
অলিম্পিক হল গ্লোবাল স্পোর্টসওয়্যার জায়ান্টদের জন্য একটি মূল ক্ষেত্র যা অ্যাথলেট, স্পোর্টস ফেডারেশন এবং জাতীয় দলগুলির পাশাপাশি ইভেন্ট বিপণনে লক্ষ লক্ষ স্পনসর করে।
সেলিব্রিটিদের পরিবর্তে খেলাধুলায় ফিরে আসা গুলডেনের একটি গেম প্ল্যানের একটি মূল অংশ, যিনি 2023 সালের শুরুতে অ্যাডিডাস এর সিইও হিসাবে দায়িত্ব গ্রহণ করেছিলেন, তার ভাগ্য ঘুরিয়ে দেওয়ার জন্য – একটি কৌশল যা এর সবচেয়ে বড় আন্তর্জাতিক মুখোমুখি হবে প্যারিস 2024 এ পরীক্ষা।
“যে কারণেই হোক না কেন এখানে পুরানো কৌশলটি ছিল কম খেলাধুলায় আরও গভীরভাবে ফোকাস করা, এবং আমি এর বিপরীত, আমি চাই অ্যাডিডাস আবার ছোট খেলাধুলায় থাকুক এবং দৃশ্যমান হোক,” তিনি বলেছিলেন।
“শুধুমাত্র চার বা পাঁচটি বৃহত্তম খেলার উপর ফোকাস করা, প্রথমত খুব সহজ, এবং এটি সৎ হওয়া বোকামি,” তিনি জার্মানির হারজোগেনাউরাচে অ্যাডিডাসের সদর দফতরে একটি সাক্ষাত্কারে বলেছেন৷
একটি সফল অলিম্পিক অবশ্যই আবশ্যক যদি অ্যাডিডাস বিগত চার বছরে প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে হারানো বাজারের শেয়ার ফিরে পেতে এবং গুলডেনের উপর তাদের আশা পোষণকারী বিনিয়োগকারীদের পুরস্কৃত করতে চায়।
অ্যাডিডাসের শেয়ার, গ্লোবাল মার্কেট শেয়ারের দিক থেকে দ্বিতীয় বৃহত্তম স্পোর্টসওয়্যার গ্রুপ, এই বছর এ পর্যন্ত 50% এর বেশি বেড়েছে, টানা দুই বছর লোকসানের পর নাইকি এবং পুমাকে ছাড়িয়ে গেছে।
যদিও অ্যাডিডাসের মূল ফোকাস এখনও অ্যাথলেটিক্সের মতো বড় অলিম্পিক ক্রীড়াগুলিতে, আরও বিশেষ শৃঙ্খলায় কাজ করা ডিজাইন দলগুলিকে প্রসারিত করে এবং চলমান জুতোর মতো আরও মূলধারার পণ্যগুলির জন্য ধারণা তৈরি করে, গুলডেন বলেছেন।
ব্রেকিং, যার উৎপত্তি হিপ-হপ থেকে, এর একটি স্ট্রিটওয়্যার এবং লাইফস্টাইলের আবেদনও রয়েছে, গুলডেন বলেন, চীনের মতো গুরুত্বপূর্ণ বাজারে নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেওয়ার সময়, যেখানে নতুন অলিম্পিক খেলা জনপ্রিয়।
জুন মাসে অ্যাডিডাস “বি-গার্ল 671” নামে পরিচিত চীনের লিউ কিংগিকে স্বাক্ষর করেছে, বিশ্বের এক নম্বর মহিলা ব্রেকার, তবে প্রতিযোগিতা উত্তপ্ত।
নাইকি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপানি এবং কোরিয়ান ব্রেকিং ফেডারেশনের সরকারী স্পনসর এবং রয়টার্সকে বলেছে যে এটি 20 জন ক্রীড়াবিদ স্বাক্ষর করেছে। পুমা সম্প্রতি চীনা ক্রীড়াবিদ কিউই জিয়াংইউকে চুক্তিবদ্ধ করেছে।
কর্মক্ষমতা
তরুণদের গেমে আকৃষ্ট করার একটি ড্রাইভের অংশ হিসাবে, আরোহণ, স্কেটবোর্ডিং এবং BMX ফ্রিস্টাইল, যা 2021 সালে টোকিওতে তাদের অলিম্পিকে আত্মপ্রকাশ করেছিল, প্যারিসেও দেখাবে।
যদিও এটা বলা কঠিন যে অলিম্পিক কতটা খেলাধুলার পোশাক বিক্রি করে, গেমগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে অভিজাত-স্তরের ক্রীড়াবিদদের দ্বারা ব্যবহৃত “পারফরম্যান্স” পণ্যগুলির জন্য একটি খ্যাতি তৈরি করতে সহায়তা করে৷
এই বছর অ্যাডিডাস স্বাক্ষরের মধ্যে রয়েছে BMX অ্যাথলিট কাইরান রেইলি, ব্রাজিলিয়ান স্কেটবোর্ডিং ফেডারেশন এবং পোলিশ অলিম্পিক কমিটি, যদিও গুলডেন বলেছেন প্যারিসে এর উপস্থিতি তার পছন্দের মতো বিস্তৃত হবে না, কারণ অলিম্পিক স্পনসরশিপ চুক্তি বেশ কয়েক বছর ধরে চলে।
“প্রত্যেক খেলায় তাদের প্রযুক্তি দেখানোর ক্ষেত্রে এই ব্র্যান্ডগুলির জন্য অলিম্পিক গুরুত্বপূর্ণ,” বলেছেন বরিস রেডন্ডি ফরাসি সম্পদ ব্যবস্থাপক ডিএনসিএ-তে ক্রীড়া সংস্থাগুলিতে বিনিয়োগ করেন৷
“যখন এই ব্র্যান্ডগুলি ভুলে যায় যে তারা একটি স্পোর্টস ব্র্যান্ড, তখন গ্রাহক চলে যায়। আপনি কেবল লাইফস্টাইল হতে পারবেন না,” তিনি যোগ করেন।
পুমা প্রধানত অ্যাথলেটিক্সের দিকে মনোনিবেশ করছে, যেখানে এটি ইতিমধ্যেই জ্যামাইকা অলিম্পিক অ্যাসোসিয়েশনের একটি অফিসিয়াল স্পনসর হিসাবে উল্লেখযোগ্যভাবে বিনিয়োগ করেছে, যখন তিনি 16 বছর বয়সে উসাইন বোল্টকে স্বাক্ষর করেছিলেন।
পুমার গ্লোবাল ব্র্যান্ড এবং মার্কেটিং ডিরেক্টর রিচার্ড টেসিয়ার রয়টার্সকে বলেছেন, “আমাদের এখনও এই ক্ষেত্রগুলিতে বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনের দিকে মনোনিবেশ করতে হবে।”
পুমা এই বছর ট্র্যাক এবং ফিল্ড ডিসিপ্লিনে জ্যাভলিন এবং লং জাম্প থেকে 10,000 মিটার পর্যন্ত 35 জন নতুন ক্রীড়াবিদকে স্বাক্ষর করেছে।
“তাদের জন্য, ট্র্যাক অ্যান্ড ফিল্ডে উন্মোচিত হওয়া খুবই গুরুত্বপূর্ণ, এবং অতীতে, তারা সেরা ক্রীড়াবিদদের বেছে নিয়েছে,” বলেছেন রেডন্ডি, যার তহবিলে পুমার শেয়ার রয়েছে৷
বিক্রয়ের দিক থেকে পুমার আকারের প্রায় তিনগুণ, অ্যাডিডাস অলিম্পিকে আরও বেশি ক্রীড়াবিদ এবং আরও খেলাধুলার জন্য ব্যয় করতে পারে৷ পরিবর্তে, নাইকি অ্যাডিডাসকে ছাড়িয়ে যেতে পারে।
কিন্তু অ্যাডিডাসের স্পেশালিস্ট স্পোর্টসের প্রধান কেরিন ফস্টার বলেছেন, “আমরা অলিম্পিকে একটি কোম্পানি হিসাবে আরও বেশি বেশি বিনিয়োগ করে যাচ্ছি, শুধু ইভেন্টে নয়, নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য।”
গুলডেনকে সমর্থনকারী শেয়ারহোল্ডারদের জন্য আশা করা যায় যে তার নতুন অ্যাডিডাস পদ্ধতি সোনা সরবরাহ করতে পারে।
